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腾讯视频还想不通?

腾讯视频没有版权_上传腾讯视频版权问题_今日头条视频没版权

快手与乐视、抖音与搜狐、爱奇艺率先成功探索“化敌为友”,抖音与腾讯视频本可以实现双赢。

作者|傅琳

编辑 | 杨明

“宿敌”腾讯视频与抖音的矛盾再次升温。

去年8月底,腾讯视频将抖音告上法庭,原因是网剧《云南虫谷》被用户剪辑发布。

近日,法院一审判决认定,抖音平台大量用户对涉案作品实施侵权行为。虽然抖音已经采取措施减少侵权作品的数量,但侵权行为并未得到有效遏制。因此,抖音属于协助侵权,应立即采取有效措施,对相关视频进行删除、过滤、拦截,并赔偿腾讯经济损失及合理费用3240万元以上。

近年来,长短视频两大阵营相互冲突已成为常态。不过,由于3240万的赔偿金额打破了多项纪录,这几天更是掀起了一波又一波的波澜。

今年以来,在快手、乐视联手的情况下,抖音、搜狐、爱奇艺分别结了婚,长短视频对战匕首也呈现出“竞合”的趋势。如今,腾讯视频与抖音再次相遇,多空“双赢”的新局面是否会再次被打破?

“所有平台都应该重视版权保护,长视频平台使用法律手段维权是可以理解的,同时也要警惕版权滥用,成为垄断工具。” 许多业内人士认为。

从行业发展来看,在当前反垄断监管强、互联互通的时代背景下,与无休止的诉讼和版权战相比,共生共赢是长期趋势。如何突破当前长短视频的竞争困境,找到兼顾各方利益的最优解,仍然是互联网巨头们的难题。

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“洪水猛兽”还是“甜蜜双赢”

“云南虫谷”只是腾讯视频在抖音上频繁提起的诉讼之一。据界面消息,2021年6月至12月10日,抖音被腾讯视频起诉168次,总金额超过29.43亿元。其中,《扫黑风暴》票房1亿元,《你是我的荣耀》7.55亿元,《斗罗大陆》票房高达8亿元。

“目前,业界讨论的焦点集中在两个方面。一是会不会像炸弹一样,成为更高价格惩罚的开端?二是会对目前的短视频平台和短视频平台产生怎样的影响?二次创作内容。” 一些业内人士认为。

如果第一点还有待考证,但从观察的角度来看,短视频平台“二创”的不当处理和恶意剪辑与版权战前相比,已经大大减少。越来越多的博主试图规避风险。, 开始规范。

“腾讯视频、优酷等热门剧集,或者无牌电影,都是禁区,绝对不能碰。” 一位“二次创作”的博主表示,现在短视频平台正在整改下架视频,封号。他在选择编辑主题时,会对内容进行“回调”,确保该主题没有版权风险,但他仍然做好随时下架或删除的心理准备。

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从部分热播剧的验证来看,此前被长视频平台吐槽的“原片处理”和“片集”——尤其是目前腾讯视频独家版权独家播出的热剧,原片被剪成条、搬家等,基本已经从抖音上消失了。

以今年10月在腾讯视频开播的《昆仑神殿》,以及同样改编自小说《鬼吹灯》的网剧《昆仑神殿》为例。目前,抖音平台上只有少数网友上传的预告片、介绍和花絮。介绍。此外,将在腾讯视频独播的《仙剑》目前仅有抖音上“蓝V”认证的电视剧官方账号上传的少量预告片和介绍。

从法律上看,未经授权擅自剪辑、剪辑、移动长视频的网友将被判侵犯影视原著著作权——这是法院一审判决抖音侵犯《云南》的依据虫谷”。

上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云亭表示,如果预告片、介绍、花絮等都是电影人发布上传的,版权人属于电影人,本质上是一个广告。属于侵权范围。

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从商业角度看,虽然短视频对于影视内容的宣传推广的价值已经被多次验证,但此前长视频一直将短视频视为“洪水猛兽”。一个重要的原因是用户更喜欢短视频在碎片化时间的效率和效率。对于快节奏的二代内容来说,流量很难回流到长视频平台,对长视频基础是一种“震动”破坏。

不过,从抖音与搜狐、爱奇艺合作的现状来看,这种说法并不准确。

《沧澜之秘》是今夏爱奇艺独播的仙侠剧。从各项数据来看,是当之无愧的暑期“剧王”,也是爱奇艺第四部点击量过万的作品。同时,这也是爱奇艺与抖音继今年7月联手之后的一系列全方位合作。

“《沧澜诀》是在宣传和二次创作征集营销活动开展之前,在抖音上线的,很多创作者在重新解读、混音、聊天后,将自己的文章提交给抖音。” 第二个创造者说。

根据电视剧制作人的数据,《沧澜决》在抖音上的累计播放量已超过230亿,《沧澜决》公众号粉丝数已超过242万,总浏览量已超过25亿。二次创作方面,提交相关投稿超过70万,点赞3100万。

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由此看来,在解决了版权后顾之忧后,短视频并没有成为长视频剧集出圈的障碍,而是成为原创剧集流量提升的重要反馈。不少用户也在评论剧集的弹幕,通过短视频跳转到爱奇艺观看剧集,成为付费会员。可见,两者之间有着明显的互补性。

更多剧集火爆,也助推了近十年亏损的爱奇艺连续两个季度实现营业利润。

作为对比腾讯视频没有版权,不知道是不是因为缺少抖音这个重要的宣传平台,作为《鬼吹灯》IP的第三部作品,以“原班人马”为噱头的《昆仑神殿》 + 续前篇”在猫眼热榜上。仅排在榜单第五位,热点话题不到20万个,宣传量和销量都远低于预期。

在一定程度上,作为国内长视频平台的龙头,腾讯视频即便拥有国内最丰富的独家版权,拥有长视频行业的话语权——今年3月,腾讯视频视频还斥资18亿拿下6000多部老电影的版权。按理说,其多集的播出也迫切需要短视频的帮助。

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腾讯视频还想不通?

同时,掌握最丰富的独家版权资源,也意味着腾讯视频在长短视频行业合作的“可能性”上,可以将更大的主动权掌握在自己手中。那么,为什么腾讯视频愿意与抖音频频对战,而不是“甜蜜双赢”呢?

“爱奇艺和搜狐想通了,腾讯视频想不通。” 业内人士认为,这背后不仅是腾讯与抖音诸多矛盾的艰难和解,更是两大互联网公司之间的“生死较量”。

抖音与腾讯的战争旷日持久。过去几年,在社交、视频、游戏、教育、电商、搜索、新闻、娱乐、办公等各个细分市场,抖音和腾讯不断重叠,两家流量强劲的互联网公司资源优势已经开始。激烈的竞争。

随着不断的摩擦,两家公司从口水战发展到频繁的法律诉讼。自2016年腾讯对抖音发起第一轮官司以来,随后的几年里,双方共打官司40余次,而迄今为止,双方的竞争愈演愈烈,几乎不可能出现休战。所以从群体层面来说,枪声需要一致,腾讯视频不可能将独家版权授予抖音。

具体到短视频业务,抖音和视频账号是最直接的竞争对手。在短视频红海领域,摸索多年的腾讯终于用视频号入侵。根据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报》,截至2022年6月,视频账号月活跃规模已超过8亿,后期将迎头赶上。抖音6.8亿,快手3.9亿。

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虽然视频号已经牢牢占据腾讯版图的“C位”,并得到集团合力的全力支持,但相比抖音,仍面临创作者生态不健全、多元化内容不足等挑战。

由此看来,腾讯视频也很难与抖音“联姻”。毕竟,腾讯视频需要将独家影视版权留给视频账号。

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事实上,视频号并不愿意也不会放弃拥有广泛用户群的影视内容二次创作。今年2月,腾讯视频官方公众号“创意铺小儿”募集200万元,发起“好片征集令”活动,其中影评、解说、剪辑(二创)等多种创作形式在鼓励的内容。

今年3月,维牛士报道称,该视频号已在影视综艺区进行了测试,主要推荐“XX谈电影”、“XX剪辑”等号,内容为典型电影和电视评论;8月,螺旋实验室还称,腾讯智能视频创作工具智影开始测试“视频解说”功能,创作者可以免费使用腾讯视频的大量独家影视版权,包括《刀剑神域》等热门剧集。雪”和“欢乐颂3”。这些二代内容规定只能在Penguin上分发。同样,视频账号上也有不少《云南虫谷》二代视频。

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频繁的内部暧昧动作,并不意味着腾讯视频对外会放松对二创内容的授权——即在抖音和爱奇艺牵手之际,传闻腾讯视频将与快手合作,但腾讯视频紧急辟谣。

业内猜测,这背后的解释是,第一,腾讯视频抖音版权之争尚未定论腾讯视频没有版权,腾讯视频当时在官方层面不应该承认二次创作的法律地位;其次,对于腾讯视频来说,需要更加独享。版权牢牢掌握在手中,二创的版权牢牢掌握在他手中。“对外可以作为攻击对手的武器,对内可以为视频账号铺路,帮助后者在短视频行业建立新的游戏规则,最终回馈腾讯视频。进一步遏制短视频芯片。”

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长视频难回头,需要新出路

长短视频的较量,本质上是两种模式之间的生存“较量”。

“在恶劣环境背景下,广告业务下滑、高级点播会员特权被禁、付费会员增长停滞、会员费多次上涨引发用户不满等.,国内长视频还没有探索出可持续稳定的盈利模式。” 一位影视行业的观察家说。

在此人看来,优爱腾这三个公司在这十年间,斥资数千亿打造版权墙,但巨额支出并没有得到相应的回报。只有降本增效,才能度过行业寒冬。

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接下来是惊人的高质量内容的输出减少。据《2022年上半年剧集数据洞察》显示,2022年上半年共上线142部剧集,其中网络剧88部,较2021年同期下降22%。

另有数据显示,独家版权资源最丰富的腾讯视频,独播剧最多,但去年故事片的有效播放量与2020年相比下降了25%,仅比爱奇艺多4亿。到今年一季度,其故事片的有效播放量再次同比下降8%,总量不及爱奇艺。

从以上数据来看,腾讯视频爆款的产能似乎在下降。这似乎与其行业最高的82%的版权覆盖率不一致。从这个角度来看,腾讯视频也迫切需要短视频的流量反馈——无论是来自视频账号还是其他。

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事实上,目前的长视频平台似乎是IP资源的上游供应商,掌握着大量的独家影视版权和独家发行权,这是任何一个短视频和内容平台都渴望的“肥肉”,也是目前的长视频平台。可以掌握的最大赚钱武器——这在国外已有先例,通过版权运营不断产生经济价值是迪士尼王国能够长盛不衰的根本原因。

腾讯视频也有这个基础。毕竟,除了视频账号之外,任何短视频或内容平台在版权之战中都还没有足够的话语权。如果要购买长视频影视版权节目,只能与长视频平台协商。至于长视频是否愿意卖,那就看心情和脸了。

同时,即使你不愿意卖,长视频也可以使用版权武器进行攻击,无论是通过诉讼获得赔偿,还是遏制短视频内容生态,都是不错的收获。在国外,任天堂与环球影业因《金刚》的版权纠纷而获得的赔偿金额,远大于当年主业游戏的收获。不过,腾讯视频目前储备的类似《金刚》的全球知名IP并不多。

可以肯定的是,今天没有短视频平台愿意放弃影视内容。近年来,抖音、快手、B站等短视频平台加大了影视版权的购买投入。事实上,他们也在尝试通过增加独家版权购买来对抗长视频。

这意味着,一旦天价版权罚金成为“常态”,长视频不愿为短视频分配更多版权,也解决不了各方的问题。多年前的路:一场更残酷的版权争夺天价。

最终,没有人会成为赢家。长视频只会越陷越深,直到到达顶峰。大部分短视频平台也将因为买不起天价版权,收入低迷甚至巨额亏损。版权武器也是不可持续的。

“合则两利,斗则俱伤。” 竞争是各个行业都无法回避的问题,但无数残酷的经验也证明:在尊重知识产权的前提下,长短视频应该摒弃对抗思维,寻找合作共赢的最佳解决方案——抖音、搜狐,而爱奇艺率先成功探索“化敌为友”,抖音和腾讯视频本可以实现双赢。

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